Pepsi renoue avec ses racines avec un nouveau logo ! La marque mondiale de boissons a changé de logo, remplaçant celui utilisé depuis 2008. Le mot « Pepsi » figure à nouveau au milieu de l’emblématique globe rayé rouge, blanc et bleu, qui est la signature de la marque depuis les années 1950. .
Avec le changement de marque, la société de sodas cherche également à se concentrer davantage sur les produits sans sucre, car elle a présenté la boisson gazeuse sans sucre en tête lors de l’introduction du nouveau logo. Le développement a été réalisé quelques mois seulement avant le 125e anniversaire de la fondation de la marque en août.
Pepsi lance un nouveau logo
Au cours des 15 dernières années, le logo comportait un globe yin et yang avec le mot «pepsi» écrit à côté. Le 28 mars, la marque a présenté son nouveau logo qui donne un aperçu de son histoire avec un design moderne.
L’étiquette comporte le globe et le mot-symbole Pepsi, une palette de couleurs mise à jour de bleu électrique et de noir, une silhouette de canette visuellement distincte, une police de caractères moderne et la signature Pepsi Pulse. Le logo sera déployé en Amérique du Nord d’ici l’automne 2023 et dans le monde entier d’ici 2024.
Il figurera ensuite sur tous les emballages de la marque, les offres sponsorisées, les glacières et les points de contact des restaurants. En dévoilant le logo, Mauro Porcini, SVP et Chief Design Officer de PepsiCo, a déclaré : « Chez PepsiCo, nous concevons nos marques pour raconter une histoire captivante et holistique.
« Pepsi est un brillant exemple d’une marque qui s’est constamment réinventée pendant 125 ans pour rester une partie de la culture pop et une partie de la vie des gens. Nous avons conçu la nouvelle identité de marque pour connecter les générations futures à l’héritage de notre marque, mariant la distinction de notre histoire avec des éléments contemporains pour signaler notre vision audacieuse de ce qui est à venir.
La marque se concentre sur les produits sans sucre
Le changement de marque a eu lieu non seulement pour générer du buzz, mais aussi pour attirer les clients vers la ligne sans sucre, qui serait la principale composante du plan de croissance de la marque. Pour déplacer l’attention vers la ligne zéro, le nouveau logo comporte une police noire avec une bordure noire, rappelant la canette noire de Pepsi Zero.
« Zero va être au centre de la stratégie de la marque Pepsi. Il va être le protagoniste de notre stratégie de communication. Nous pensons que le segment non sucré des colas continuera à croître très rapidement dans ce pays. Nous voyons les consommateurs pivoter », avait déclaré Ramon Laguarta, PDG de PepsiCo US.
Pepsi est désormais « plus grand et plus audacieux », déclare la marque
Todd Kaplan, directeur du marketing de Pepsi, a publié une déclaration à la suite du dévoilement et a déclaré : « Pepsi est une marque emblématique qui évolue constamment avec son temps, car elle a été un incontournable de la culture pop et a bouleversé la catégorie au cours des 125 dernières années. . Nous ne pourrions pas être plus enthousiastes à l’idée de commencer une nouvelle ère pour Pepsi… »
« … car ce nouveau look moderne et passionnant conduira la distinction de la marque à apparaître plus grande et plus audacieuse et aidera les gens à trouver de nouvelles façons de profiter sans vergogne des choses qu’ils aiment. Ce nouveau système visuel fait ressortir le meilleur du riche héritage de la marque Pepsi, tout en faisant un pas de géant pour la préparer au succès dans un monde de plus en plus numérique.
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