Ce qui suit contient des spoilers pour L’invitation de Sony, actuellement à l’affiche dans les salles.
Il est prudent de dire que le marketing à Hollywood, en particulier du côté vidéo, a été délicat ces dernières années. Beaucoup découle de la montée de l’ère des médias numériques et sociaux, avec tous les fans et plateformes exigeant du contenu. En tant que tels, les studios ont pivoté, ce qui a parfois entraîné beaucoup trop de diffusions, donnant des spoilers et ruinant l’expérience cinématographique des fans. Marvel Studios en a souffert, seulement pour resserrer le navire lorsque des secrets dans Avengers: Infinity War et Fin de partie devait être conservé pour préserver l’intrigue. Eh bien, viens l’invitationl’industrie du divertissement vient de rappeler aux fans qu’il est parfois préférable de rester à l’écart des bandes-annonces.
Sony a déjà eu des problèmes sur ce front, y compris le marketing du Spider-Man films avec Tom Holland, Uncharted et Morbius. Mais même dans ces cas, l’intrigue entière n’a pas été révélée. On ne peut pas en dire autant de The Invitationcependant, avec Sony parcourant littéralement tous les rythmes majeurs du film, y compris la finale, via sa bande-annonce principale.
Le clip, qui a duré deux minutes et demie, a attiré Evie de Nathalie Emmanuel dans le domaine britannique où Walter l’a séduite. Cependant, il a également montré Viktoria en train de sucer son doigt ensanglanté après une coupure, a beaucoup partagé sur le culte masqué et l’ambiance gothique du domaine et a montré le coup d’argent du majordome tranchant la gorge d’une femme de chambre à table. Mais la bande-annonce aurait pu être coupée, gardant la mystique à une époque où les gens s’arrêtent et capturent chaque image.
Cela aurait laissé les fans deviner s’il s’agissait d’une chasse similaire à Ready or Not, s’il y avait un snuff film en cours de réalisation ou si Evie inventait des choses. Au lieu de cela, le clip présentait Walter portant un toast avec du sang, Evie se faisant attaquer par des créatures dans l’ombre et Walter la plaquant contre le mur avec ses crocs visibles. Et pour aggraver les choses, la bande-annonce a fait boire Evie dans la main de Walter lors du mariage, tuant le majordome et se déchaînant, gâchant comment elle se mettrait en marche pour tenter d’échapper à l’abbaye de New Carfax.
C’est tellement dommage parce que tout ce que le clip avait à faire pour mal diriger les fans était d’utiliser la goule vue sur le plafond d’Evie juste après les plans du dîner. Cela aurait détourné les gens de l’odeur des vampires et l’aurait fait ressembler à une histoire de maison hantée, similaire à ce que le réalisateur Mike Flanagan trace pour Netflix. Malheureusement, l’invitation est le marketing était paresseux et sans imagination, laissant les fans qui ont vu les films dans les salles se demander pourquoi ils ont acheté un billet alors que tout est parfaitement résumé dans la bande-annonce.
Pour voir à quel point le marketing échoue dans ce film de vampire, The Invitation joue maintenant dans les salles.
